2015年中國涂料行業(yè)面臨嚴峻的市場考驗，洗牌加劇，兩位數(shù)增長不再，由此進入行業(yè)競爭的關(guān)鍵時期，一眾企業(yè)選擇在市場下行時期苦練內(nèi)功、低調(diào)過渡。然則，行如逆水行舟，不進則退，涂料行業(yè)市場競爭風(fēng)云變幻，如何從5000家涂料企業(yè)中脫穎而出？

        江蘇晨光涂料2015年依然保持高增長，晨光高級瓷磚粘結(jié)劑的高調(diào)面世，成功打響了涂料企業(yè)品牌爭奪戰(zhàn)最漂亮的一場戰(zhàn)役。晨光涂料總經(jīng)理薛亞波對中國涂料市場有著自己的見解，他認為：當(dāng)企業(yè)原有的增長模式不能產(chǎn)生更多的效益，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，尋求突破點沖出重圍。

沉淀近30年，晨光實力自信打響品牌

        立足于自身優(yōu)良的技術(shù)基礎(chǔ)，晨光涂料獲得業(yè)界一致認可，順應(yīng)環(huán)保趨勢，晨光涂料的節(jié)能涂料銷量一路領(lǐng)先，薛總自信得告訴記者，晨光在2016年初已經(jīng)將2016前半年的生產(chǎn)計劃安排滿滿當(dāng)當(dāng)。而面對日益嚴苛的市場環(huán)境，日漸下降的房地產(chǎn)開工面積，涂料企業(yè)如何尋找突破點？晨光涂料總經(jīng)理薛亞波認為，中國涂料產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化十分嚴重，市面上卻十分缺乏擁有辨識度的產(chǎn)異化產(chǎn)品，2015年，晨光依靠差異化產(chǎn)品：瓷磚粘結(jié)劑，為其品牌戰(zhàn)役打響了最漂亮的一仗。 

        房地產(chǎn)的飛速發(fā)展帶動了中國涂料行業(yè)的迅速發(fā)展，晨光涂料抓住契機，與城市發(fā)展同軌，并以高標準的企業(yè)風(fēng)格積極推出更新?lián)Q代型產(chǎn)品，在2015年，晨光高級瓷磚粘結(jié)劑這一革命性的產(chǎn)品無疑成為涂料行業(yè)2015年最熱話題。薛亞波在高級瓷磚粘結(jié)劑的推廣線上線下兩手力推。線上布局互聯(lián)網(wǎng)各渠道，在網(wǎng)絡(luò)廣告與軟文推廣上加大力度，并于2016年推出官方商城平臺，進軍電商；線下推廣借鑒發(fā)布會模式，全國各地巡回上演，晨光涂料的品牌力量、當(dāng)?shù)乜偞娜嗣}資源、行業(yè)資源兩股力量強強聯(lián)手，實力推廣。

        2015年7月份以來，晨光瓷磚粘結(jié)劑新品發(fā)布會在南京弘陽裝飾城盛大召開，之后全國范圍內(nèi)又有湖北、湖南、福建、河南、廣東、廣西等地先后掀起晨光瓷磚粘結(jié)劑發(fā)布會熱潮，10月23日晚，晨光瓷磚粘結(jié)劑常州新聞發(fā)布會召開，近五百多名的涂料行業(yè)精英與多家媒體到場，聲勢浩大；8月21日，山東菏澤地區(qū)代理商正式加盟并獲得晨光旗下瓷磚粘結(jié)劑菏澤地區(qū)代理權(quán)，同時，瓷磚粘結(jié)劑簽約代理商過百家。

        隆重的發(fā)布會結(jié)合瓷磚粘結(jié)劑使用現(xiàn)場指導(dǎo)，薛總將晨光粘結(jié)劑這一全新概念打碎并使其變得十分接地氣，新品推廣的難度也一并被打破。全國范圍內(nèi)幾十場發(fā)布會連番舉辦，獲取極高的關(guān)注度，晨光涂料近30年的品牌積累在2015年散發(fā)出迷人光芒，在2016年，晨光更立志于深度開發(fā)市場。

        截至2015年，晨光確立環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，油性產(chǎn)品全面停產(chǎn)，公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)環(huán)保產(chǎn)品。2015年瓷磚粘結(jié)劑布局十分成功，可彌補油性產(chǎn)品下線的損失，晨光的環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管窺可見。晨光涂料的品牌塑造工作在7、8個月的時間內(nèi)，超過晨光30年的積累，收獲極高關(guān)注度。但晨光的主方向并沒有改變，始終堅持“專注、專業(yè)”的發(fā)展方向并以技術(shù)創(chuàng)新為核心競爭力。

潛心研發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)突破

        作為一家擁有30年歷史的創(chuàng)新型企業(yè)，晨光涂料在涂料行業(yè)以技術(shù)過硬、產(chǎn)品出眾而聞名，30年潛心技術(shù)，于今時今日獲得喜人成績。晨光涂料與南京工業(yè)大學(xué)、南京大學(xué)合作建立產(chǎn)學(xué)研基地、擁有博士后科研工作站、省院士工作站等科技平臺和研究團隊；納米透明隔熱涂料、建筑反射隔熱涂料、絕熱保溫涂料、道路裝飾漆、玻璃涂料、納米銀抗菌乳膠漆填補國內(nèi)空白；值得一提的是，晨光絕熱保溫涂料屬于自主研發(fā)型產(chǎn)品，能保證冬暖夏涼的室內(nèi)環(huán)境，而且完全不受氣候條件及顏色的限制，而晨光，建立了一流的實驗室、研發(fā)中心，專業(yè)從事前沿技術(shù)和高端涂料的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化以及相關(guān)技術(shù)服務(wù)。

        晨光涂料充分利用企業(yè)自身優(yōu)勢，多年來，擁有品牌、質(zhì)量、形象、研發(fā)能力、差異化產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢；博士工作站、院士工作站都是江蘇省首家，在研發(fā)創(chuàng)新上領(lǐng)先于同省其他企業(yè)。

       2015年是晨光涂料新品、新技術(shù)創(chuàng)新、原有產(chǎn)品升級最多的一年，質(zhì)量升級、產(chǎn)品評估方面費用成倍增長。技術(shù)創(chuàng)新上，晨光2015年完成流水線改造、調(diào)色系統(tǒng)改造、自動化配料、配方科學(xué)性提升等工作，具體說來，僅2015年一年，晨光設(shè)備投入達3000萬；新品、新技術(shù)創(chuàng)新、原有產(chǎn)品質(zhì)量升級上投入力度加大，薛總表示：“僅在質(zhì)量升級、產(chǎn)品評估方面支出費用達800多萬?！?/p>

        產(chǎn)品創(chuàng)新上，晨光涂料于2015年全面推出絕熱保溫涂料、建筑反射隔熱涂料、道路涂料、不結(jié)冰涂料、涂抹玻璃自動化、防水、高強度液態(tài)瓷磚粘結(jié)劑等研發(fā)成果，在新產(chǎn)品推出上，晨光反射涂料已經(jīng)是十分成熟產(chǎn)品，而相較之下，同行其他公司才剛剛獲得產(chǎn)品資格證書，如此對比優(yōu)劣勢十分明顯。在日益嚴苛的市場環(huán)境之中，研發(fā)是企業(yè)長足發(fā)展的不竭資源，晨光涂料因其堅持自主研發(fā)，在面對市場的激烈時能夠不斷推陳出新，主動引領(lǐng)市場，成功立足于市場競爭制高點。

圍繞客戶需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將研發(fā)能力外化

        世界上唯一不變的是變化二字，如何維持企業(yè)在市場上的競爭力？薛總表示，“晨光涂料堅持圍繞客戶需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)將晨光涂料研發(fā)能力外化?！背抗馔苛鲜冀K堅持真正了解客戶、深入研究客戶需求，主打差異化，并幫助客戶創(chuàng)造利益，與客戶實現(xiàn)雙贏。

        李克強總理不久前向制造業(yè)提出“中國制造2025”的期待，晨光也將此作為目標。在產(chǎn)品研發(fā)上，晨光堅持一貫的高標準，內(nèi)部審核指標高于外部審核指標，注重自我檢測；在產(chǎn)品生產(chǎn)上，將維持現(xiàn)有的標準與體系，升級調(diào)色一體化，值得一提的是，晨光對原料的選擇要求極高，依據(jù)產(chǎn)品需要挑選最匹配的原料產(chǎn)品。

        晨光2016年重點是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)品延伸開6個系列產(chǎn)品，后期投入3000萬的玻璃自動化設(shè)備等將投產(chǎn)，在絕熱保溫涂料上晨光涂料亦有新的布局，同時道路裝飾漆等產(chǎn)品的研發(fā)推廣將持續(xù)進行，此外，晨光將設(shè)計涂裝設(shè)備等，讓房地產(chǎn)商使用如噴槍等設(shè)備產(chǎn)品。順應(yīng)一帶一路政策，晨光將完善國際標準，并推進優(yōu)勢外墻涂料產(chǎn)品出口美國、韓國、阿聯(lián)酋、安哥拉等國家。

       薛總表示，2016年是晨光涂料的布局之年，在循序漸進的主題中逐步自晨光總部向外圍延伸、鋪設(shè)網(wǎng)店，充分利用晨光30年的企業(yè)文化積累，從產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)實力、品牌文化中總結(jié)出可復(fù)制的成功經(jīng)驗，并推動市場擴張。

江蘇晨光官網(wǎng)：http://www.gd-xst.com
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